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《數(shù)據可視化在社會調查新聞中的運用》
(作者)：鄭茹(作者單位：安徽商報社)
(摘要)大數(shù)據時代，社會信息化和網絡化的發(fā)展導致數(shù)據爆炸式的增長，傳統(tǒng)的圖文排列呈現(xiàn)新聞的方式已經跟不上時代前進的步伐，數(shù)據新聞應運而生。
《數(shù)讀》是安徽商報重點打造的財經新聞欄目，自2016年1月13日創(chuàng)立，每周一期，運用社會調查的基礎性方法，選取真實有用的數(shù)據加以深入地剖析，提取數(shù)字背后的新聞點，對數(shù)據進行可視化版面處理，最終形成有深度、有感染力的報道。本文通過《數(shù)讀》的相關報道，分析數(shù)據可視化在社會調查新聞中的運用。
(關鍵詞)安徽商報;社會調查;數(shù)據可視化;新聞
科技發(fā)展日新月異的今天，媒體語境的變化促使傳播分發(fā)手段日益多樣化，以數(shù)據為驅動力的可視化報道便成為一種新的信息傳遞方式。它使抽象、復雜的數(shù)字符號簡單化，將單調枯燥的阿拉伯數(shù)字變得具有可讀性和直觀性， 充分呈現(xiàn)數(shù)字背后的故事，使新聞更形象生動。
面對新興媒體的沖擊，紙質媒體的發(fā)展面臨極大挑戰(zhàn)，只有加速推進與新媒體的融合發(fā)展，才有可能消除“報紙消亡論”。安徽商報從2016年開始嘗試制作數(shù)據新聞，結合新近社會熱點，推出《數(shù)讀》專欄，每期設立一個主題，囊括政經、產經、民生消費等領域。
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一、話題選擇：牽涉公共利益，尋找情感共鳴
《數(shù)讀》專欄話題分為三類，一類是關系國計民生的話題，以改善民生作為重大戰(zhàn)略舉措，需要不斷收集民意，如休年假、生二胎等;二是社會現(xiàn)象類話題，關注時代特征，把握時代發(fā)展的核心，形成話題討論，如過洋節(jié)、酒店衛(wèi)生等;三是百姓生活類話題，要求貼近百姓，服務大眾生活，如雙十一消費、送長輩禮物等。
(一)關系國計民生的話題
目前，我國改革進入攻堅階段，社會矛盾凸顯，有些重大民生領域的改革，需要建立在民意支持的基礎上。所以，需要社會調查新聞集中關注并反映社情民意。
全面開放二孩政策自2016年1月1日起執(zhí)行，“二胎”便成為人們日常討論的話題。2017年1月7日，在二孩政策實施將近一年之際，安徽商報在《數(shù)讀》專欄刊登《男性比女性更想要二寶 開支會增加但也能共享》一文。文中調查顯示，雖不少人因為經濟壓力與工作壓力而猶豫，但仍有將近52%的人想要兩個小孩。
(二)社會現(xiàn)象類話題
關注社會以及社會中的人，常會發(fā)現(xiàn)當下社會的普遍心理，繼而提煉出一個具有代表性的特征，然后進一步展開討論。如《住酒店最擔心電水壺杯具沒消毒》《過半數(shù)受訪者不過洋節(jié)》《年夜飯、壓歲錢少不得 過節(jié)禮、放鞭炮可以省》等。
現(xiàn)如今，手機技術、互聯(lián)網技術的日益成熟，讓移動支付的普及水到渠成。基于此，安徽商報曾做相關調查報道《六成多的受訪者手機支付超千元》，并且超六成受訪者不知道手機丟了如何保障手機關聯(lián)賬戶財產安全。相關話題討論都是從生活中來又回到生活中去。
(三)百姓生活類話題
這類話題涉及的面較為寬泛，具有普遍關注度，即衣食住行各方面。2017年雙十一來臨之際，《數(shù)讀》推出《半數(shù)受訪者只買需要的》一文，調查顯示只有31.5%的受訪者在雙十一選擇不消費;而冬季來臨，保溫杯成為工作者桌上必不可少之物，由此推出《半數(shù)受訪者常用保溫杯 男性愛泡茶 女性愛裝白開水》;
隨著時代的變遷，家電技術發(fā)生日新月異的變化，推出的《提升生活品質 小家電成年輕人“新歡”》一文中，調查發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)受訪者購買國產電器，越來越多的人購買高檔家電，反映了消費升級。諸如此類話題樸實接地氣，與百姓生活緊密相關。
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二、采編過程：專業(yè)全面，提煉精華
每周的選題都是從熱點中提煉，然后從眾多選題中選擇最具代表性的，最終確定選題。對于每一個選題，采編人員需要知道讀者已經知道什么，以及讀者還想知道什么。
《數(shù)讀》在確定選題之后，采編人員開始進行問卷設計。問卷調查是當下社會調查中普遍使用的一種方法，是一種數(shù)據收集的手段。無論是問題的表現(xiàn)形式、提問的序列，還是給出的答案是穩(wěn)固不變的。
因此，這種方法容易量化且個人不太可能把主觀偏見代入調查研究之中，得到的結果也較為客觀真實，與新聞的真實客觀的原則契合。由于人力成本低，可以及時調整問卷設計上的缺陷，市面上的問卷基本上都采用網絡問卷的形式，通過門戶網站、社交媒體進行發(fā)布、回收。被訪者只需點擊鼠標，幾分鐘之內就能夠輕松完成一份問卷。
以《共享經濟催生二手網淘 皖人熱衷購買閑置手機數(shù)碼和家電》為例。伴隨移動互聯(lián)網的發(fā)展，借助手機APP，分享經濟火熱，除了熱門的共享單車，基于分享經濟模式的閑置交易市場也在慢慢崛起。
在這樣的背景下，以“二手交易”為主題，一共設置10個問題。從平時閑置物品的處理切入，再引出二手網站交易平臺，結合二手網站交易平臺與閑置物品的處理，引發(fā)討論二手交易時會出現(xiàn)的一系列問題。選擇的處理方法需要結合現(xiàn)實生活中可能出現(xiàn)的多種狀況設置選項，方便人們勾選。
總之，社會調查新聞要求采編人員有相當?shù)纳鐣涷灪椭R儲備。如關于二手交易的選題，首先要求采編人員知曉市面上二手交易平臺網站及相應的APP，體驗過一次或兩次的二手交易。做到對選題全面了解，有過親身體驗才能夠提高問題的專業(yè)性，否則就會流于形式或顯得過于膚淺。
問卷制作出來后，會投放在各大門戶網站，并聯(lián)合微博、微信等社交平臺進行推廣，基本上在兩天左右就可以收集到500-1000名受訪者的答卷，具有一定的代表性。
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三、內容呈現(xiàn)：數(shù)據可視化
作為財經新聞的創(chuàng)新載體，《數(shù)讀》結合新近社會熱點，每期設立一個主題，圍繞主題，以社會調查的形式，收集有效數(shù)據，進行新聞分析，最終以調查圖表的形式呈現(xiàn)。
新聞報道離不開數(shù)字，財經新聞更甚。數(shù)字作為最抽象也是最準確的符號，在新聞中以其結構科學、形象清晰等特點被普遍使用。當然，數(shù)字并不等同于數(shù)據，而是讓數(shù)據可視化，處理好數(shù)據間的邏輯關系，重視讀者的閱讀體驗。實踐也證明，在圖形信息的發(fā)展潮流下，數(shù)據可視化是最有效的傳播方式。
目前，傳統(tǒng)媒體的數(shù)據新聞實踐，多半采取以數(shù)值為主、圖形為輔的可視化方式，根據圖形色塊的大小、分布和色彩的不同，配合具體的數(shù)值從而造成視覺上的差異。
由于圖像能在短時間內引起讀者的注意，在傳播力上更具優(yōu)勢，因此《數(shù)讀》更多結合問卷的問題，以調查圖表的形式呈現(xiàn)。
《數(shù)讀》于12月23日，也就是圣誕節(jié)前夕刊登《過半數(shù)受訪者不過洋節(jié)》，整個版面以紅色為主基調，以紅色燈籠、紅包、五彩氣球等中國符號做點綴，表現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日更勝一籌，巧妙響應主題，并將表格、柱狀圖、餅狀圖等無縫穿插其中，版面呈現(xiàn)我國傳統(tǒng)節(jié)日與國外節(jié)日的碰撞，引人深思。
數(shù)據可視化在被運用得風生水起的同時缺陷也在不斷暴露。雖然平面媒體的排版靈活，但在圖形設計上大多使用柱狀圖、餅圖和表格等傳統(tǒng)形式，表現(xiàn)力不足。
在《半數(shù)受訪者常用保溫杯 男性愛泡茶 女性愛裝白開水》報道中，僅僅以四分之三報紙高度的“保溫杯”圖形來引發(fā)視覺沖擊，勉強與報道主題切合，采用的灰色與藍色色調使得版面過于陰沉，整個版面缺乏吸引力，沒有完全體現(xiàn)數(shù)據可視化的特征。其實在實際操作中，紙質媒體的數(shù)據新聞，應該嘗試采用時間軸、地圖、三維時間軸等新穎的圖形，來強化報紙版面的新風尚，從而突破平面載體的局限性。
數(shù)據是一種表達，數(shù)據新聞也是傳統(tǒng)新聞表達方式的變遷。我們需要認識到，大數(shù)據潮流是不可逆轉的，如何讓讀者領略到數(shù)據之美、理性之美，還需要積極進行數(shù)據化嘗試。安徽商報的《數(shù)讀》專欄創(chuàng)立至今不過兩年，作為后起之秀，它的數(shù)據化報道之路仍任重而道遠。
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