導讀：這一篇完整的工商管理論文范文有2000字到3000字符之間。講述的題目是關于“淺析電子商務與市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀”的。本文就電子商務與市場營銷進行論述分析，為日后工商管理的發(fā)展提供參考作用。滿足了現(xiàn)代社會的市場發(fā)展需求，促進了經(jīng)濟和社會的發(fā)展。

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作者：劉念

摘要：近年來，國民經(jīng)濟發(fā)展較為迅速，工商管理行業(yè)也隨之發(fā)展起來。同時電子商務與市場營銷是工商管理學中的兩個重要內(nèi)容，二者相輔相成。工商管理學中的電子商務與市場營銷改變了傳統(tǒng)的營銷方式，滿足了現(xiàn)代社會的市場發(fā)展需求，促進了經(jīng)濟和社會的發(fā)展。因此，本文就電子商務與市場營銷進行論述分析，為日后工商管理的發(fā)展提供參考作用。

關鍵詞：工商管理;市場營銷;電子商務;發(fā)展現(xiàn)狀;

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，工商管理中的電子商務以及市場營銷也隨之發(fā)展起來。管理學中的電子商務與市場營銷滿足了現(xiàn)階段現(xiàn)代社會的市場發(fā)展需求，改變了傳統(tǒng)的營銷模式，為企業(yè)發(fā)展提供機會，很大程度上促進了國民經(jīng)濟的發(fā)展。

同時在電子商務以及市場營銷發(fā)展中也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，國家要積極引入國外工商管理發(fā)展經(jīng)驗，將理論與經(jīng)驗相結(jié)合，結(jié)合我國工商管理的發(fā)展情況，以促進經(jīng)濟的快速穩(wěn)定發(fā)展。

(工商管理論文)范文：淺析電子商務與市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀

一、電子商務與市場營銷

(一)電子商務

電子商務是一種以互聯(lián)網(wǎng)等技術為手段，網(wǎng)絡化進行商品交換的新型商業(yè)運營模式。與傳統(tǒng)的商務不同的是，電子商務主要以網(wǎng)絡為媒介開展產(chǎn)品生產(chǎn)和交易活動，憑借網(wǎng)絡平臺與消費者及時溝通交流并提供售后服務。電子商務的模式不僅局限于網(wǎng)購消費，其實質(zhì)是一套完整的互聯(lián)網(wǎng)商務經(jīng)營及管理模式。

(二)市場營銷

傳統(tǒng)的市場營銷定義是指引導貨物和勞務從生產(chǎn)者向消費者或用戶所進行的一切商務活動。換而言之，其本質(zhì)就是企業(yè)或組織在不同環(huán)境下，以滿足消費者需要為前提，以獲取利潤為核心目的，實現(xiàn)個人和企業(yè)間產(chǎn)品或價值相互交換的過程。

(三)電子商務與市場營銷之間的聯(lián)系

電子商務是傳統(tǒng)市場營銷的一種延伸，具有相同的經(jīng)濟本質(zhì)，只是前者加入了互聯(lián)網(wǎng)這一媒介，兩者是相互依存的。電子商務對市場營銷有著不容忽略的推動作用。電子商務是一種順應了時代發(fā)展和需求的全新營銷方式，一定程度上打破了傳統(tǒng)市場營銷所受的時空限制，讓市場營銷變得更為便捷，拓寬了企業(yè)的發(fā)展空間。

當然傳統(tǒng)營銷方式也有著電子商務無法替代的一面，因此兩者相輔相成，整合各自的資源，充分發(fā)揮優(yōu)勢，對促進了國家經(jīng)濟的增長，保障社會的持續(xù)發(fā)展進步具有重要作用。

二、發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)發(fā)展現(xiàn)狀

首先，我國市場營銷發(fā)展較晚，從外國引進的營銷理念在本土化的過程中不太靈活。企業(yè)的創(chuàng)新意識不強，部分企業(yè)對市營方式生搬硬套，不結(jié)合實際情況。因此目前的市場營銷依舊采用以產(chǎn)品促銷為主的模式。

在營銷人員方面，目前市場需要熟悉互聯(lián)網(wǎng)且擅長商務運營的綜合性人才，而我國對這方面人才的教育較為缺乏，企業(yè)內(nèi)部對人才的培養(yǎng)機制也不夠完善，導致人才培養(yǎng)跟不上市場發(fā)展。其次，我國電子商務行業(yè)發(fā)展時間較短，基礎較為薄弱，難以滿足電子商務發(fā)展的人才培養(yǎng)需求以及新型技術改革需求，一定程度上限制了工商管理行業(yè)的發(fā)展。

同時在電子商務發(fā)展過程中，市場經(jīng)濟不夠成熟以及市場管理體系不夠完善，嚴重阻礙了電子商務與市場營銷的發(fā)展進程，降低了我國市場經(jīng)濟的發(fā)展速度。

(二)積極的發(fā)展影響

一方面，電子商務與市場營銷二者關系密切，不可分割。市場營銷是電子商務發(fā)展的基礎，電子商務是市場營銷概念的延伸。電子商務為現(xiàn)代市場營銷提供了方便、創(chuàng)造了條件。

例如，消費者可足不出戶完成消費，用更短的時間做到貨比三家，以獲得價格最優(yōu)、質(zhì)量最高的商品。若用戶的需求未得到滿足，可直接向生產(chǎn)者提出建議或意見，在無形中參與了新產(chǎn)品的研發(fā)過程。此外，電子商務借助網(wǎng)絡技術的發(fā)展形成的電子商務平臺，實現(xiàn)了商品供應商與消費者之間快速的信息交易，加快了交易速度，節(jié)省了大量成本。

企業(yè)與用戶之間的緊密聯(lián)系 ，提高了市場營銷的質(zhì)量，提高了企業(yè)的發(fā)展空間。

(三)面臨的挑戰(zhàn)

在電子商務以及市場營銷的發(fā)展過程中，促進了我國經(jīng)濟的發(fā)展，起到良好的促進作用的同時也面臨著大量的挑戰(zhàn)。首先，電子商務以及市場營銷的發(fā)展增強了企業(yè)的競爭力，使得企業(yè)競爭不斷加強。傳統(tǒng)的企業(yè)發(fā)展模式無法滿足電子商務發(fā)展需求，迫使部分企業(yè)迫切進行改革。

其次，電子商務的在促進企業(yè)發(fā)展，提供優(yōu)質(zhì)的發(fā)展空間同時也使得企業(yè)的信息管理出現(xiàn)危機。企業(yè)管理信息不當將導致客戶信息安全得不到保障，信息泄露事件時有發(fā)生。最后，電子商務的發(fā)展簡化了用戶與供應商之間的交易程序，使得交易過程中存在一定的風險性，難以保障消費者的切實利益。

三、電子商務與市場營銷未來發(fā)展策略

(一)完善管理體制

進一步完善電子商務與市場營銷的管理體制，對工商管理發(fā)展環(huán)境進行優(yōu)化改革，促進電子商務的進一步發(fā)展具有重要意義。因此，應積極加強市場的監(jiān)督檢查工作，加強相應的法制建設，對違反電子商務市場規(guī)則的行為進行嚴厲處罰。

(二)提升企業(yè)制度的創(chuàng)新性

企業(yè)在今后發(fā)展過程中，要積極順應時代發(fā)展要求，結(jié)合自身發(fā)展情況，適時進行改革。要結(jié)合市場營銷發(fā)展需求，改革企業(yè)相關制度，建立安全的電子商務發(fā)展平臺。引入新型管理理念，來提高企業(yè)的管理效率。要加大企業(yè)對于人才的培養(yǎng)力度，培養(yǎng)一批適應時代要求、具有管理理念思維的高新技術人才。

要將保障客戶權(quán)益作為企業(yè)發(fā)展宗旨，保障客戶信息安全，避免出現(xiàn)信息泄露等問題，進一步促進企業(yè)的飛速發(fā)展。

結(jié)語

電子商務促進了市場營銷的發(fā)展，是市場營銷概念的延伸。電子商務以及市場營銷在促進國家經(jīng)濟發(fā)展同時也帶來了一系列挑戰(zhàn)。因此，企業(yè)須積極應對挑戰(zhàn)，不斷進行優(yōu)化改革，加大對具有管理理念思維的高新技術人才的培養(yǎng)力度。

除此之外，企業(yè)還需積極引入國外發(fā)展經(jīng)驗，將理論與經(jīng)驗相結(jié)合，優(yōu)化傳統(tǒng)營銷方式，滿足現(xiàn)代社會的市場需求，以促進企業(yè)和社會經(jīng)濟的同步發(fā)展。

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